乐高蝙蝠侠+金刚狼口碑炸裂 为何没成内地爆款?

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  上周末,两部好莱坞进口片在中国内地公映。《金刚狼3:殊死一战》和《乐高蝙蝠侠大电影》,都是眼下好莱坞最擅长的、能从套路里捣弄出新花样的“超级英雄”系列;而金刚狼和蝙蝠侠,也在经过了数年市场推广后,成为中国大部分观众最为熟悉的“外来人”。但它们在中国市场的际遇却很值得玩味:《金刚狼3》票房虽不低但却过于中规中矩,居然没成为“爆款”;《乐高蝙蝠侠大电影》乍看是跌破眼镜的惨淡,但仔细想想却也似乎不冤……你会发现,就算大打“告别”、“致敬梗”和“恶搞”等等情怀牌,就算北美先前已经口碑炸裂,到了中国也还是没法打包票,说到底都得适应当地“水土”。南都记者刘平安

  《金刚狼3》:天时地利人和皆有阻碍

  作为休·杰克曼卸任金刚狼的告别之作,也作为一部不缺乏暴力血腥镜头的话题之作,《金刚狼3:殊死一战》首周末三天3.36亿的票房(截至昨日中午,上映6天累计4.19亿)实在战斗力“麻麻哋”。

  拿同类型大片相比,这个成绩比同门的《X战警:天启》3.86亿(而且当时没有所谓“服务费”)要低,更不必提首周票房高于6亿的《美国队长3》和超9亿的《复仇者联盟2:奥创纪元》。

  那么它的体量大概在哪一档?大家都比较陌生的《奇异博士》。《金刚狼3》仅比这部依靠卷福打开市场的新系列的开场多了几千万。要知道,“金刚狼”系列可是早在8年前就开始引进,而且近年来“狼叔”还频频在“X战警”中刷脸的啊,这深入群众中的基础,却只对应如此的变现能力……略弱啊。纵向对比,同样是终章、走情怀路线的《生化危机:终章》更把金刚狼给“秒”了,别人首周末三天超6亿的票房,都快领先一整圈了。

  为何?《金刚狼3》天时地利人和皆有阻碍。

 “一条狗”抢排片

  首先,《金刚狼3》并不像《生化危机》刚上映那般,在排片上有绝对压倒性的优势。《金刚狼3》首映日排片为43.36%,较《生化危机6》首映日排片48.36%低5%。不似《生化危机6》上映那会的一家独大,《金刚狼3》同档内还有萌宠电影《一条狗的使命》,该片属于韬光养晦型,胜在受众垂直,所以不管是影院排片抑或是观众,都被它分去了不少。而且稳健耐跑如《一条狗的使命》,说不定它的后劲还会赛过“狼叔”咧。

  卖点不够单刀直入

  另外,《金刚狼3》尺度之大、在北美被归为R级,如此暴力,直接就把合家欢和部分胆小的朋友们推出门外了。上映当天又恰逢电影产业促进法刚刚实施,购票页面都有“未成年人应在家长的陪同下观看”提示,部分影院甚至避免露出《金刚狼3》的物料,无疑这些都对该片的宣传带来一定影响,造成了小部分观众的流失。

  何况,《金刚狼3》戳大众G点戳得又不够直接,演员配置哪有“复联”豪华,英雄迟暮、父女情深的故事,打斗场面又哪够《生化危机》的丧尸困兽斗来得粗暴激爽?缺乏这种单刀直入,真的很难让三四线的青年们掏钱买票的啊……

  结果是《美队3》三四线城市的票房占比超过40%,《生化危机:终章》甚至有将近43%,《金刚狼3》却只有37%。

  被阉割赶走了粉丝

  那最核心的观众———美漫的铁粉们和“狼叔”的迷弟迷妹们呢?不好意思,他们也有些小情绪呢。因为血腥暴力镜头,影片又删减超过10分钟,“剪刀手”也直接把不少粉丝的兴致弄没了,干脆不来院线支持,转而到港澳膜拜,又或坐等完整资源了。

  删减的争议,显然也不利于口碑的发酵。尽管删减并不影响剧情推进,但不少观众还是反映观感和入戏程度都受到不小的影响,电影大V如毒舌、桃桃淘等都直接在公众号喷影片“被阉割”的硬伤,更沮丧的是修剪后的《金刚狼》还是少儿不宜……

  这就很尴尬了,有媒体甚至称这种删减更像是一种官方“免责条款”。这下,流失的流失,不讨好的不讨好,也只能“中规中矩”了,一声叹息。

乐高蝙蝠侠

  《乐高蝙蝠侠大电影》:严重水土不服沦为炮灰

  至于美漫“大IP”蝙蝠侠,再混搭乐高,最终却沦为票房炮灰的悲伤故事,则生动诠释了“水土不服”这四个字。初看到《乐高蝙蝠侠大电影》单日只有百来万的可怜票房,相信许多人都觉得错愕。但细细想想,觉得是种瓜得瓜的必然结果。

  想合家欢的,get不到那些梗

  首先,这是乐高大电影第一次来中国,连引起国人的足够好奇心都不容易,想要平地起高楼就更是难上加难。

  南都记者认为,这本质上是一部“粉丝电影”,影片尽管有克服恐惧、守护家人等中心思想,但绝大部分的篇幅都在解构DC梗,从小丑和蝙蝠侠剪不断理还乱的基情,到调侃蝙蝠侠的孤独寂寞冷,影片戳的都是真爱粉的G点和笑穴,如若背景知识不足,看《乐高蝙蝠侠大电影》就如坠入另一个次元,啥也get不到啊。

  所以爸爸妈妈们带小孩来看,想说合家欢一把吧,毕竟是乐高嘛。结果……大人和小孩都各种get不到梗,好奇宝宝还有一万个为什么要问。啊,好尴尬,但还要保持微笑。

  想看蝙蝠侠,发现是“小孩玩意”

  想看蝙蝠侠的,发现是乐高,内心就疑惑了:有动作戏吗?有特效吗?不就是小孩玩意吗?一看就比《蝙蝠侠大战超人》还烂,拉倒吧!知道是贱萌恶搞的,又不一定是真爱粉,不如看看萌宠,又或者告别狼叔好了。

  那美漫的粉丝们呢?喜欢贱萌的nerd们呢?国内他们还真的只是小众,要撑票房恐怕还相当困难。所以绝大部分的观众朋友们,从看到片名or影片信息的那一刻起,就基本否决掉了这部乐高大电影。

  那纵使华纳调动了伏地魔、金刚、哥斯拉等大怪兽(物),纵使电影里他们一个个笨手笨脚、呆萌呆萌,纵使影片比口碑扑街的《超人大战蝙蝠侠》要好看一万个《X战警:天启》(换成十万个《自杀小队》也成)。但没人在乎,毕竟从一开始《乐高蝙蝠侠大电影》的购票页面就被关掉退出了。